AI för kreativt skrivande? Inte riktigt än…

Här på Navigator är vi ett härligt gäng språkmänniskor och ordnördar som arbetar med att formulera kreativa idéer och budskap i text. Som självutnämnd representant för copygänget vill jag i detta inlägg påstå att vi har en gemensam passion för skrivandet som hantverk. Allt förmodligen grundlagt i ett tidigt intresse för läsandet.

En förlängning av läsandet

Att läsa är att resa. Att ta del av berättelser och andra världar. Andra människors perspektiv. Egentligen kan man säga att skrivandet är en förlängning av läsandet, med skillnaden att du själv styr handlingen. För en skribent är det en skön känsla att hitta flowet i berättandet, att likt en ordskulptör mejsla ut de perfekta formuleringarna. Meningar som tydligt kan föra fram ett budskap, och samtidigt göra det med rätt tonalitet och känsla.

Generiska och stolpiga AI-texter

Så varför är det intressant att prata om den skrivande människan? Jo, för idag pratar alla om den skrivande maskinen. AI. Förståsigpåarna säger att snart kommer AI att ta över. Författare, journalister och copywriters kommer att bli arbetslösa, eftersom AI klarar deras jobb lika bra, och dessutom gratis.

Jag blir lika förvånad varje gång AI utmålas som skribent. Har folk ens läst texterna som AI tar fram? Jag har själv låtit AI generera hundratals texter, men varje gång blivit grundligt besviken. Ja, det kommer ut ordsjok som vid en snabb anblick kan misstas för att vara en berättelse. Men redan efter några meningar avslöjar sig AI alltid som den blodfattiga textgenerator den i grunden är.

AI-texter är generiska, språkligt stolpiga, och helt i avsaknad av karaktär och känsla. Är det verkligen detta alla hoppar jämfota av och tror är framtiden?

AI saknar erfarenheter och känslor

Jag fattar. Alla bryr sig inte om språklig finess. I vissa fall räcker det med att budskapet går fram, det behöver inte vara formulerat så unikt eller fiffigt. Så kan det vara om det handlar om att skriva en väderprognos, eller ett kort referat av en fotbollsmatch. AI kan funka när information är viktigare än emotion.

Men i samma stund vi behöver en text som berör, så misslyckas AI. Totalt.

AI är en maskin som spottar ur sig text, utan att själv ha förmågan att väga orden på guldvåg. Den kopierar andras texter och genererar något som enligt algoritmerna borde funka. Vidare saknar AI mänskliga erfarenheter, den har inte upplevt det vackra i en soluppgång, eller hört en sjuåring sjunga Idas sommarvisa. Dessutom bryr sig AI inte, eftersom AI saknar egna känslor. AI är inte passionerad. Och texterna blir därefter.

Vårda varumärket – låt en passionerad människa skriva

Kanske kommer AI inom en snar framtid att bli bättre på att formulera sig. Kanske kommer språkmodellerna att utvecklas så att texterna bli mer trovärdiga. Troligen kommer AI att lära sig av sina tidiga misstag och snart kunna generera texter som uppfattas som helt acceptabla, i rätt kontext. Faktatexter. Rapporter. Information.

Men när det kommer till kreativt skrivande anser jag att AI är långt ifrån att kunna tävla med en passionerad skribent, som använder ett liv av mänskliga erfarenheter och språklig tajming för att skapa levande texter. En bra text ska inte bara innehålla rätt information, den ska kännas. I bästa fall ända in i hjärtat.

Så varför något företag skulle vilja lägga ens skapandet av ett Facebook-inlägg i händerna på en själlös textgenerator övergår mitt förstånd. Ett varumärke är väl värt mer än så?

Varma hälsningar från dina skrivande vänner på Navigator.