9 fördelar med en tydlig varumärkesarkitektur
Att välja rätt varumärkesarkitektur och att ha en tydligt definierad strategi är grunden för att lyckas med sitt varumärkesarbete. Utan en genomtänkt struktur är det stor risk att du blir otydlig och inte når dina målsättningar, oavsett om det gäller försäljning eller kännedom på marknaden.
Olika varumärkesarkitekturer
Det finns i grunden fyra typer av varumärkesarkitekturer:
- Monolitiskt arkitektur med ett huvudvarumärke för all verksamhet
- Hybrid-arkitektur med ett huvudvarumärke och flera undervarumärken
- Endorsed arkitektur med flera undervarumärken som stöttas av ett delat huvudvarumärke
- Pluralistisk arkitektur med flera varumärken
9 fördelar med tydlighet
Oavsett vilken arkitektur du väljer så finns det flera fördelar med att ha arkitekturen tydligt definierad och att verkligen förhålla sig till denna i allt som görs. Här kommer de nio viktigaste fördelarna.
1.Tillgodose dina målgruppers behov
En tydlig varumärkesarkitektur gör det lätt att segmentera dina budskap och tjänster så att alla dina målgrupper bearbetas med relevanta svar på just sina frågeställningar.
2. Minska marknadsföringskostnaderna
När du har en intuitiv och begriplig arkitektur kan du använda dina investeringar mer effektivt och också dra nytta av korsförsäljning på ett enklare sätt.
3. Förenkla positionering, namn och budskap
Ingenting är så effektivt när det gäller att skapa en tydlig positionering som att vara tydlig. Ju enklare det är för dina målgrupper att förstå vad du erbjuder desto mer framgångsrik har du möjlighet att bli.
4. Öka flexibiliteten för expansion
En väldefinierad varumärkesarkitektur är grunden för en lyckad expansion där du lätt kan addera nya produkter och tjänster efterhand som du växer.
5. Skapa förtroende hos dina intressenter
Ett varumärke med en tydlig arkitektur är en god garant för framtida framgångar i ögonen på både medarbetare, kunder och eventuella investerare.
6. Försäkra dig om synergier
Med rätt arkitektur försäkrar du dig om att dra nytta av alla positiva effekter mellan avdelningar, produkter och tjänster. Ju tydligare strategi desto bättre förståelse och målinriktning.
7. Öka kännedomen hos kunder
När det är tydligt för kunden hur de ska förhålla sig till ditt eller dina varumärken blir det också lättare att skapa kännedom och lojalitet.
8. Maximera synlighet och diversifiering
Med tydliga huvudvarumärken och undervarumärken kan du vara säker på att få en så god synlighet och diversifiering på marknaden som möjligt.
9. Bygg och skydda dina tillgångar
Det sammanlagda värdet av alla ovanstående fördelar är den kanske viktigaste fördelen. Med rätt arkitektur bygger du långsiktiga värden som ger avkastning i många år framöver.
Relaterade inlägg
Behöver B2B-företag marknadsföra sig?
Dyrt. Svårt att mäta. Behöver prioritera annat. Invändningarna mot att investera i marknadsföring är tyvärr fortfarande många i en lång rad B2B-företag. Men är det egentligen dyrt eller är det dyrare att låta bli? Går det inte relativt lätt att mäta effekten i dagens digitala värld? Och finns det egentligen viktigare saker att prioritera än att investera i sin långsiktiga tillväxt? I det här blogginlägget tänkte vi ge dig som är ansvarig för kommunikationen och marknadsföringen i ett B2B-företag lite ny ammunition när du slåss för din budget.
Vad krävs för en lyckad positionering?
Antalet produkter och varumärken på marknaden har fullkomligt exploderat de senaste åren. En tydlig och genomtänkt positionering är idag helt avgörande för att man ska hamna top-of-mind med sitt varumärke.
Fem tydliga trender inom B2B-kommunikation 2024
För den som vill nå ut och verkligen beröra med sina budskap gäller det att tänka ett varv extra. Det är lätt att hamna i gamla hjulspår och köra på med det som brukade fungera. Men världen förändras och ibland kan det vara en god idé att fundera över vad det får för konsekvenser för företagets kommunikation. Här lyfter vi några av de trender som just nu är tydliga inom B2B-kommunikation 2024.