9 fördelar med en tydlig varumärkesarkitektur
Att välja rätt varumärkesarkitektur och att ha en tydligt definierad strategi är grunden för att lyckas med sitt varumärkesarbete. Utan en genomtänkt struktur är det stor risk att du blir otydlig och inte når dina målsättningar, oavsett om det gäller försäljning eller kännedom på marknaden.
Olika varumärkesarkitekturer
Det finns i grunden fyra typer av varumärkesarkitekturer:
- Monolitiskt arkitektur med ett huvudvarumärke för all verksamhet
- Hybrid-arkitektur med ett huvudvarumärke och flera undervarumärken
- Endorsed arkitektur med flera undervarumärken som stöttas av ett delat huvudvarumärke
- Pluralistisk arkitektur med flera varumärken
9 fördelar med tydlighet
Oavsett vilken arkitektur du väljer så finns det flera fördelar med att ha arkitekturen tydligt definierad och att verkligen förhålla sig till denna i allt som görs. Här kommer de nio viktigaste fördelarna.
1.Tillgodose dina målgruppers behov
En tydlig varumärkesarkitektur gör det lätt att segmentera dina budskap och tjänster så att alla dina målgrupper bearbetas med relevanta svar på just sina frågeställningar.
2. Minska marknadsföringskostnaderna
När du har en intuitiv och begriplig arkitektur kan du använda dina investeringar mer effektivt och också dra nytta av korsförsäljning på ett enklare sätt.
3. Förenkla positionering, namn och budskap
Ingenting är så effektivt när det gäller att skapa en tydlig positionering som att vara tydlig. Ju enklare det är för dina målgrupper att förstå vad du erbjuder desto mer framgångsrik har du möjlighet att bli.
4. Öka flexibiliteten för expansion
En väldefinierad varumärkesarkitektur är grunden för en lyckad expansion där du lätt kan addera nya produkter och tjänster efterhand som du växer.
5. Skapa förtroende hos dina intressenter
Ett varumärke med en tydlig arkitektur är en god garant för framtida framgångar i ögonen på både medarbetare, kunder och eventuella investerare.
6. Försäkra dig om synergier
Med rätt arkitektur försäkrar du dig om att dra nytta av alla positiva effekter mellan avdelningar, produkter och tjänster. Ju tydligare strategi desto bättre förståelse och målinriktning.
7. Öka kännedomen hos kunder
När det är tydligt för kunden hur de ska förhålla sig till ditt eller dina varumärken blir det också lättare att skapa kännedom och lojalitet.
8. Maximera synlighet och diversifiering
Med tydliga huvudvarumärken och undervarumärken kan du vara säker på att få en så god synlighet och diversifiering på marknaden som möjligt.
9. Bygg och skydda dina tillgångar
Det sammanlagda värdet av alla ovanstående fördelar är den kanske viktigaste fördelen. Med rätt arkitektur bygger du långsiktiga värden som ger avkastning i många år framöver.
Relaterade inlägg
Vad är skillnaden mellan ett varumärkes identitet och image?
Skillnaden mellan ett varumärkes identitet och image är enkelt uttryckt graden av kontroll. Ett företag kan i detalj mejsla ut hur varumärkets identitet ska framträda, ner till minsta pixel. Men när identiteten möter mottagaren, skapar sig denne en egen uppfattning. Vilket i samma ögonblick blir varumärkets image. Lyckligtvis kan ett gediget arbete med identiteten leda till att varumärket sänder ut exakt rätt signaler och därmed öka förutsättningarna för att skapa rätt image.
Klyschornas konung slår till igen
Det svenska alfabetet har 29 bokstäver. Svenska Akademiens Ordbok på 39 band innehåller över 500 000 ord. Exakt hur många svenska ord som är i omlopp vet ingen. Utöver dessa tillkommer hela tiden en massa nya ord för att beskriva en föränderlig värld. Det svenska språket är otroligt rikt och har allt som krävs för att klä en människas tankar i ord.
10 tips på hur du stärker ditt employer brand
Om du jobbar inom marknad eller HR är du säkert väl bekant med begreppet employer brand som handlar om hur ett företag uppfattas av nuvarande och potentiella medarbetare. Employer branding har varit allt mer på tapeten de senaste åren och om ditt företag ännu inte börjat arbeta med detta är det hög tid nu. Vi ger dig 10 punkter att börja med!