Därför behöver ditt varumärke ett syfte
För det mesta vi gör i livet behövs ett syfte. Ett mål, en väg och en tydlig riktning mot vart vi ska och vilka vi är. Företagsvärlden är inget undantag och ett välarbetat syfte kan vara avgörande för ett varumärkes framgång. Men vad innebär egentligen ett bra syfte och vilka egenskaper ingår?
Syfte ger meningsfullt liv
Idag lever vi våra i liv i ett rasande tempo och de flesta av oss spenderar majoriteten av vår vakna tid på jobbet. Vi lägger enormt med tid på organisationen vi tillhör och för att jobbet (och indirekt livet) ska kännas meningsfullt behöver vi ett tydligt syfte.
Ju fler yngre som kommer ut i arbetslivet, desto viktigare blir syftet. Att ha ett meningsfullt jobb och känna tillhörighet till en grupp, är två faktorer som är extra viktiga för millenniegenerationen (personer födda mellan 1980–1995). Historiskt har hög lön alltid varit en stark drivkraft men även det håller på att förändras. Idag uppger många att företagets värderingar kring bland att socialt ansvar och hållbarhet är minst lika viktigt som ett tjockt lönekuvert.
Förändrat konsumentbeteende
Detsamma gäller vid konsumtion av varor eller tjänster. 60 procent alla yngre konsumenter uppger att de är villiga att betala mer för en produkt om den kommer från ett socialt ansvarstagande företag. Att ha ett stark och meningsfullt syfte, stärker inte bara varumärket internt utan även externt.
Hitta företagets varför
Utifrån vad vi lärt oss i föregående stycken kan vi fastslå att ett välarbetat syfte ger många fördelar. Men vad är egentligen ett syfte? Enkelt sammanfattat är syftet företagets ”varför”. Som i sin tur innehåller en sammanslagning av frågor ”vilka är vi?” och ”vilket behov fyller vi i samhället?”
Det första frågan handlar hur organisationen är när den är som bäst, vilka är dess utmärkande styrkor? Den andra frågan handlar om organisationens avtryck på omvärlden. Om verksamheten skulle försvinna imorgon, vad hade världen gått miste om då?
Skapa ditt syfte utifrån fem egenskaper
För att göra det ännu tydligare går det även att identifiera fem egenskaper som behöver finnas med i ett bra syfte. För att syftet ska fungera bör organisationen kunna svara på följande frågor.
- Närvaro: Är syftet tydligt och uppenbart? Är det enkelt att förklara för en utomstående?
- Relevans: Är syftet inspirerande? Speglar det samhället runt omkring? Är det lika relevant idag som det är imorgon?
- Enhetlighet: Kan syftet kopplas till företags rötter och historia? Är det en del av bolagets DNA på alla nivåer?
- Trovärdighet: Lirar syftet ihop med företaget andra beslut? Lever företaget ut sitt syfte med passion?
- Engagemang: Skapar syftet en starkare lojalitet hos medarbetare och kunder? Är människor mer engagerade i företaget tack vare dess syfte?
Kom igång!
Vi hoppas att du med hjälp av den här artikeln har fått en större förståelse för varför ditt företag behöver ha ett genomtänkt syfte och hur du skapar ett. Kanske är du redan på god väg att utveckla ett eller har en idé om var du ska börja. Om du behöver hjälp längs vägen är du mer än välkommen att kontakta oss.
Relaterade inlägg
Behöver B2B-företag marknadsföra sig?
Dyrt. Svårt att mäta. Behöver prioritera annat. Invändningarna mot att investera i marknadsföring är tyvärr fortfarande många i en lång rad B2B-företag. Men är det egentligen dyrt eller är det dyrare att låta bli? Går det inte relativt lätt att mäta effekten i dagens digitala värld? Och finns det egentligen viktigare saker att prioritera än att investera i sin långsiktiga tillväxt? I det här blogginlägget tänkte vi ge dig som är ansvarig för kommunikationen och marknadsföringen i ett B2B-företag lite ny ammunition när du slåss för din budget.
Så kartlägger du B2B-kundresor
Vad vill kunden höra? Vad behöver hen veta för att överväga en viss produkt eller tjänst? Hur kommunicerar man rätt? Det är fullt möjligt att kommunicera rätt budskap, till rätt person, vid rätt tidpunkt, svårigheten är ”bara” att klura ut exakt vad rätt är. Ett sätt att tackla denna tankenöt är att kartlägga kundernas köpprocesser, deras kundresor. Alla kunder är förstås olika och går igenom olika processer, men vissa gemensamma riktlinjer kan vara bra att utgå ifrån för att styra kommunikationen åt rätt håll.
Fem tydliga trender inom B2B-kommunikation 2024
För den som vill nå ut och verkligen beröra med sina budskap gäller det att tänka ett varv extra. Det är lätt att hamna i gamla hjulspår och köra på med det som brukade fungera. Men världen förändras och ibland kan det vara en god idé att fundera över vad det får för konsekvenser för företagets kommunikation. Här lyfter vi några av de trender som just nu är tydliga inom B2B-kommunikation 2024.