Employer Branding – Vad säger ryktet om er som arbetsgivare?

Enligt en undersökning om employer branding från LinkedIn överväger 75% av kandidaterna företagets rykte innan de söker en tjänst. Och i en rapport från Svenskt Näringsliv uppger 7 av 10 svenska företag att de upplever det som allt svårare att rekrytera samt att kompetensbristen är största hindret för tillväxt. För att locka rätt kandidater – och få medarbetarna att stanna – kommer det därför att bli allt viktigare att jobba aktivt med sitt employer brand.

Vad är employer branding?

Employer brand, eller arbetsgivarvarumärke på svenska, handlar om företagets rykte på arbetsmarknaden. Dvs hur företaget uppfattas av arbetssökande och intressenter. För att vara med och påverka den bilden bör man arbeta aktivt med employer branding, med andra ord att kommunicera bilden av företaget som en attraktiv arbetsplats – på ett trovärdigt sätt.

Målet är att locka till sig och behålla rätt kompetens i företaget. Och här spelar de anställda en avgörande roll som era bästa ambassadörer. Just därför räcker det inte med att bara presentera företaget som attraktivt; det krävs en kontinuerlig insats för att bygga och vårda en positiv arbetsplatsidentitet som bidrar till det goda ryktet.

Genom att tydligt kommunicera och förstärka de befintliga positiva aspekterna kan företag både locka de bästa talangerna och behålla nuvarande medarbetare längre.

Vad krävs för att lyckas?

Att vara en attraktiv arbetsplats innebär mer än att bjuda på semlor på Fettisdagen. Inget ont om semlor, tvärtom. Men fokus bör ligga på att skapa en arbetsmiljö där alla känner sig respekterade och värderade. Det kräver en medveten och långsiktig strategisk insats från företagets sida, där några viktiga områden att fokusera på är:

Kommunikation

• Kommunicera företagets värderingar, kultur och förmåner på ett tydligt och öppet sätt, både internt och externt.

Delaktighet

• Ge medarbetarna möjlighet att vara delaktiga i företagets kultur och beslut. Lyssna på deras åsikter och feedback, och låt dem känna sig delaktiga i företagets framgångar.

Utveckling

• Erbjud möjligheter till karriärutveckling och fortbildning för att visa att företaget investerar i sina medarbetares framtid.

Feedback

• Samla kontinuerligt in feedback från medarbetarna för att identifiera områden där företaget kan förbättra sig och sedan agera på denna feedback.

Beviset på att ni lyckats mäts bland annat i engagerade medarbetare, ökad trafik till karriärssidan och fler antal ansökningar från toppkandidater.

Nå ut till fler med era värderingar

När strategin är implementerad är det dags att nå ut till de som inte redan är fans, eller känner någon som känner någon som jobbar hos er.  Förslagsvis genom att skapa en kampanj i de kanaler där era potentiella toppkandidater redan hänger. Det finns många sätt att göra det på, men vanligast är att utöver karriärssidan skapa korta videos som lyfter fram storyn med fördelarna om hur det är att jobba hos er.

Låt oss kika på 5 bra exempel på employer branding videos att inspireras av:

Intel: Our jokes aren’t like your jokes

Humor är alltid ett lyckat grepp och internhumor är bäst. Vi kan väl alla kan vi väl känna igen oss i den där härliga känslan av att ha hamnat i helt rätt sammanhang.

FIVERR: ANOTHER GENERIC RECRUITMENT VIDEO

Ytterligare ett strålande exempel på att humor funkar är Fiverr, som gör narr av hur sterotypa majoriteten av alla employer branding videos är. Med budskapet att om du är bra på det du gör kan du jobba var som helst – men om du är bäst på det du gör ska du jobba på Fiverr.

VOLVO: MADE BY PEOPLE

Volvo lyckas på ett snyggt sätt lyfta fram människorna bakom bilmärket och visa att mångfald är en viktig del av deras arbetsgivaridentitet. Med musik av Viola Martinsson, en svensk artist från en liten ort vid Norrlandskusten, är det perfektion ner i minsta detalj.

APPLE: PERSPECTIVE

I sann Apple-anda gör de en Employer branding video helt utan att visa människor. För det är väl själva essensen i Think different!?

BEAMERY: PROBABLY THE BEST (OR WORST) RECRUITMENT VIDEO EVER

Beamery har gjort en grej av att visa vad som händer ’behind the scenes’ och spelar på att de borde vara proffs på att skapa employer branding vidoes eftersom rekrytering är vad företaget sysslar med, men genom att visa motsatsen lyfter dom i stället fram företagets mjuka värden. Och det funkar, för vem vill inte jobba här?