Grafisk profil – styr din visuella identitet

Färger, symboler och typsnitt är delar som du själv bestämmer över och som påverkar den visuella upplevelsen av ditt varumärke. Därför kan man säga att den grafiska profilen tillhör den hårda delen av varumärket. I en grafisk profil finns regler och riktlinjer för hur logotypen får lov att användas, hur typsnitt och färger används tillsammans i annonser, trycksaker eller på webbplatsen. Reglerna finns till för att säkerställa att varumärket alltid uppträder likadant rent visuellt. Ibland pratar vi också om grafiska manualer. Det som skiljer profilen från manualen är att profilen är mer kortfattad, medan manualen reglerar användningen i detalj, så som frizoner och avstånd.

Vad innehåller en grafisk profil?

Den grafiska profilens innehåll skiljer sig från varumärke till varumärke, men det finns ett par delar som vi alltid inkluderar.

• Logotypen är ofta den starkaste symbolen som vi förknippar varumärken med. Därför är det viktigt med en genomtänkt design. Genom att begränsa logotypens användningsområden säkerställer du att den inte används på ett felaktigt sätt.
• Färgerna som kännetecknar ditt varumärke. Ofta finns det två eller tre huvudfärger som är genomgående i er kommunikation. Dessa kompletteras med ytterligare några färger som kallas komplementfärger och används tillsammans med huvudfärgerna.
• Att välja typsnitt är en hel konstform och det krävs erfarenhet och kunskap för att lyckas. Enkelhet och läsbarhet är två bra ledord. I den grafiska profilen brukar vi välja ett typsnitt för rubriker och ett för brödtext. Typsnitten kan skilja sig åt beroende på om de ska användas i print eller digitalt. Till exempel är det vanligt att använda ett serif-typsnitt i tryckt brödtext, medan det kan vara svårläst på skärmar.
• Ikoner och symboler används framför allt på webbplatsen och kan till exempel representera olika segment.
• Bildmanéret styr vilken typ av foton och andra bilder som ska användas i all kommunikation. Kanske ska bilderna alltid visa människor, vara svartvita eller skildra motiv i rörelse. Bildmanéret är ett viktigt verktyg för att skapa igenkänning hos mottagaren och hålla ihop den grafiska profilen. Bilder delas ofta in i olika nivåer och manéret kan skilja sig mellan bilderna som används på varumärkes- och produktnivå.  

Tydlig grafisk profil

Sammanfattningsvis ska den grafiska profilen rama in de värden som varumärket vill förmedla, på ett formstarkt och effektfullt sätt. Vi på Navigator har genom åren utvecklat ett stort antal grafiska profiler och har lång erfarenhet av att finna rätt väg när det gäller att balansera form och innehåll. Det ska vara enkelt att använda den grafiska profilen. Därför presenterar vi alltid exempel som visar hur webbplatsen, annonser och tryckt material ska se ut. Tydliga regler och riktlinjer förenklar för den som ska designa materialet, utan att hämma den kreativa friheten.